猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好　很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个季度(dù)的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好精雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好