Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据(jù)和有关产(chǎn)品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们(men)的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那(nà)么很容易(yì)获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了(le)点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户(hù)外的，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的(de)目(mù)标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别方哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是至关(guān)重要(yào)的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的(de)受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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