红牛的商标之争可以(yǐ)追溯至上(shàng)个世(shì)纪。1984年，严彬在泰国创办(bàn)华彬集(jí)团，并(bìng)于1995年与泰(tài)国红牛、泰国天(tiān)丝在中国合资成立了中国红牛(niú)，拥有了红(hóng)牛商标在(zài)中国的(de)经营权。

　　按照中(zhōng)国红牛的说(shuō)法，中泰双方开始合(hé)作时，曾签(qiān)订了一份“50年协议书”。其中(zhōng)第一(yī)条(tiáo)规定，只有中国红牛有权在(zài)中国(guó)境内生产、销售(shòu)红牛饮料，其他(tā)方(fāng)在(zài)获(huò)得书(shū)面许可(kě)或同意前均不得销售。第七条则注(zhù)明(míng)，协议有(yǒu)效期50年。

　　此后，红(hóng)牛饮(yǐn)料的市(shì)场体量不断扩(kuò)大，作(zuò)为其在中国的运营方，华彬集团借此成长为饮料巨(jù)头，其(qí)实(shí)控人严(yán)彬的(de)个人财富也不断增长。

　　2018年10月，严彬以780亿元的身家(jiā)，在《胡润百(bǎi)富榜》中排名第23位。

　　不过(guò)，红牛在掀起造富盛宴的同时，也引发了(le)一场品牌争夺战。在(zài)红牛创始人许书标辞(cí)世的第4年(nián)，即2016年8月，泰国天丝宣称20年授(shòu)权期满，并以(yǐ)侵害注册商标专用权及(jí)不正(zhèng)当竞争为由，对华彬集团(tuán)运(yùn)营的多(duō)家公(gōng)司提(tí)起诉讼。

　　据多(duō)家媒(méi)体报(bào)道，在商标授权到期(qī)日之前(qián)，华彬集团方(fāng)面就(jiù)与泰国天丝(sī)就红牛在国内的生(shēng)产(chǎn)和红牛商标在中(zhōng)国的归属(shǔ)权展开商讨(tǎo)，但双方在(zài)延长商标使用(yòng)权一事上一直存在分歧。

　　2017年7月，泰国天丝将中国(guó)红(hóng)牛在中(zhōng)国(guó)国内(nèi)最大的罐体供应(yīng)商奥瑞金告上(shàng)法(fǎ)庭。同年8月(yuè)，泰国天丝再次以(yǐ)“生产、销售涉嫌侵害其商标专用权产品”为由，对(duì)中国红牛的几家(jiā)相关(guān)公司(sī)提起(qǐ)诉讼。

　　但中国红牛(niú)方(fāng)面对(duì)此并不认(rèn)可，其一直对外(wài)强(qiáng)调双方的协商授权期限为50年。此后，双方之间爆发了超过20起诉讼案(àn)件(jiàn)。

　　泰国天丝(sī)和华(huá)彬集团从基层法院一(yī)路缠斗(dòu)至(zhì)最(zuì)高(gāo)法院(yuàn)，而“合(hé)作(zuò)期限是20年还(hái)是50年”，始终是双方(fāng)争(zhēng)议的主(zhǔ)线。

　　“50年(nián)协议书(shū)”原本是一份有(yǒu)力的(de)证(zhèng)据，但根(gēn)据法院(yuàn)此前的判决书，中国(guó)红牛在一(yī)审中曾提(tí)供(gōng)了该协议书(shū)后又撤回，且一审、二审中均未提(tí)供原(yuán)件。法院认为，即使有其他相关企业的确认函，协议书真实性依然存疑。这也(yě)成为了中国红牛在(zài)2020年年底被最高人民法院(yuàn)判决(jué)败诉、红牛系列商(shāng)标归属(shǔ)确(què)认(rèn)为泰国天丝的关键因素之一。

　　一位(wèi)商标代理(lǐ)行业(yè)人士表示，最高法院进(jìn)行的(de)终审判决(jué)，尽管程序上还会有再(zài)审的可(kě)能，但权限依然(rán)在最高法(fǎ)院。他认为，除(chú)非中国红牛方面(miàn)能够出具(jù)新证据，证实(shí)“50年协议”被判定真实(shí)有(yǒu)效(xiào)，要不(bù)然(rán)后续很(hěn)难(nán)再翻案。

　　03中国(guó)红牛也在(zài)尝试(shì)“翻案”

　　近年来，中(zhōng)泰红牛(niú)之争愈演愈烈，不断重复着新的(de)法院判决出现、再被推翻的过程。在(zài)此(cǐ)期间(jiān)，中国红牛也在尝试“翻案”。

　　2022年12月29日(rì)，中国红牛披露，收到深圳(zhèn)前海合作区人民法院判决认定，广东省深圳前海(hǎi)合作区人民法院(yuàn)认定“50年协议书”第一(yī)条有效(xiào)，只有(yǒu)中国红牛有权在中(zhōng)国(guó)境内生产、销售红牛饮料，未(wèi)经(jīng)书面同意或许(xǔ)可(kě)之前，泰国天(tiān)丝(sī)不得在中国境内生产或承(chéng)包给其他(tā)公司生产(chǎn)或销售红牛饮(yǐn)料(liào)同(tóng)类产品。

　　这一(yī)判决即刻(kè)引(yǐn)发轩然大波。泰国天丝驳(bó)斥称，红牛系列(liè)商标使用许(xǔ)可早在2016年10月就到期，中(zhōng)国红牛的声明系(xì)故意断章取(qǔ)义，并表示已启动上诉程(chéng)序，将坚(jiān)决通过司法(fǎ)程(chéng)序维护自身利益。

　　目前，红牛天猫旗舰店(diàn)首页醒目(mù)地标注出天(tiān)丝集(jí)团、红牛品牌创始人和商(shāng)标所有人的信息(xī)。

　　据(jù)悉，天(tiān)丝(sī)集团(tuán)(TCP Group)是泰国知名的食品和饮料公司之一，拥有包括四个产品类别(能量饮料、电解质饮料、功能饮料和休闲(xián)食品(pǐn))的多元(yuán)化(huà)产品组(zǔ)合和九个产品品牌(pái)下的30多个产品线。这其中包括红牛(niú)，家(jiā)喻户晓的能量(liàng)饮料，由其(qí)创始(shǐ)人(rén)许书标先(xiān)生(shēng)于1975年研发(fā)成(chéng)功。

　　天(tiān)丝集团是全球红牛香(xiāng)精指(zhǐ)定生产商，与许氏家族共同在全球范围拥有“红牛”系列注册商(shāng)标。创新商业模式开启企业全球化之路(lù)，如今红牛(niú)产品(pǐn)畅销全球170多个国家和地(dì)区(qū)，已经(jīng)成为能量饮(yǐn)料(liào)的标志。

　　公开资料显示，1995年华(huá)彬集(jí)团董事长严彬(bīn)主导创立了中(zhōng)国红牛公司和品牌，2014年，华彬集团(tuán)陆续引入并研(yán)发高端健康饮品(pǐn)，包希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高括天然椰子水品牌唯他可可(kě)、天(tiān)然水品牌VOSS芙丝以及新型配(pèi)方的能(néng)量饮料品牌“战(zhàn)马”等产品。

　　中国红牛(niú)因渠道受限等因(yīn)素(sù)的影响(xiǎng)，近(jìn)年来销售增速放缓。根(gēn)据华彬集团(tuán)披露的数据，2021年，中国(guó)红牛(niú)订单额(é)锁定218亿元，交货(huò)额221亿元，同(tóng)比增长4%。2022年上半(bàn)年，中(zhōng)国(guó)红牛销售(shòu)额达121.97亿元(yuán)，达成年度销售(shòu)目(mù)标进度的58.6%。虽然华(huá)彬集团将(jiāng)“战马”品牌作为红牛系列产品的替代，但似乎收效(xiào)甚微。

　　中国红(hóng)牛式微，严彬的身家也受到影响。在2023年3月公布(bù)的《胡(hú)润(rùn)全球富豪(háo)榜》中，严彬以(yǐ)1050亿元的身家排名第108位。相比去年同(tóng)期下跌了100亿元，排名也下滑了4位。

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