既(jì)是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布(bù)的(de)数(shù)据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一轮(lún)的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号商平(píng)台(tái)都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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