今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频中透(tòu)露(lù)了(le)薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系(xì)的(de)帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续(xù)读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自(zì)己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗)直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗。不过，她(tā)本(běn)人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营、直播(bō)带货(huò)、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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