“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在(zài)该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗(qí)下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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