很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市张学良多高，少帅张学良多高场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng张学良多高，少帅张学良多高)状态。现在的苹果，面临张学良多高，少帅张学良多高着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至(zhì)今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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