很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(while的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗huá)的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuìwhile的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答(dá)案。

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