很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其(qí)后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但五斤等于多少克，五斤等于多少克千克(dàn)当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)五斤等于多少克，五斤等于多少克千克务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起(五斤等于多少克，五斤等于多少克千克qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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