今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的(de)产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回(huí)直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的(de)工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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