Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据(jù)洞察(chá)力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的(de)点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中的(de)某个人谈(tán)论(lùn)你的(de)公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提(tí)供(gōng)了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方整体主题是户外(wài)的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多(duō)个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频(pín)和(hé)其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字(zì)来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突(tū)出(chū)显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应该突(tū)出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝(五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方fèng)体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大(dà)的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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