占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìn晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里g)不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone 晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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