很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹天津面积多少平方公里果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹天津面积多少平方公里果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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