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cow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像都站在(zài)名为“停更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我是怪异(yì)君(jūn)”“靠脸吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉(fěn)丝级别UP主和(hé)部分(fēn)中腰(yāo)部UP主(zhǔ)宣布停(tíng)更，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测(cè)。

　　日(rì)前，拥(yōng)有千万粉丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又(yòu)发布动态回(huí)应停更传言，他(tā)没有停更，但确实比(bǐ)较艰难。坊间有(yǒu)观点称，因为粉(fěn)丝(sī)属性复杂，影视解说本(běn)来就不好接广告(gào)。

　　所以，是平(píng)台、赛道还是与广告(gào)投放相关的环境问题(tí)所(suǒ)致(zhì)？“木鱼水(shuǐ)心(xīn)”们又该如何，才(cái)能养(yǎng)活自己与团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水心四个(gè)月没广告，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站(zhàn)影(yǐng)视区的头(tóu)部UP主了，他(tā)在2019年(nián)、2020年(nián)、2021年接(jiē)连(lián)三年入选(xuǎn)B站(zhàn)“年度(dù)百大UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容详(xiáng)实的风格深(shēn)受观众(zhòng)喜爱，一千多则投稿中近半(bàn)作(zuò)品播放量超过百万次。其解(jiě)说(shuō)的《红楼梦》、《三国演义》和(hé)《觉醒(xǐng)年代》相关(guān)视频播(bō)放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过去一整年他更新了57支(zhī)作品，平均下来基本做到周更。但考虑到其作品(pǐn)几(jǐ)乎都是30分钟以上的长(zhǎng)视(shì)频(pín)，甚(shèn)至有不少(shǎo)视频“长度以小时计(jì)”。这(zhè)样看来，木鱼(yú)水(shuǐ)心和他(tā)的(de)团队已(yǐ)是(shì)非常勤奋(fèn)。值得一提的(de)是(shì)，过去一年他几乎放弃了热点(diǎn)，专注于(yú)《水(shuǐ)浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来(lái)，长达(dá)二十天的(de)时间里木鱼水(shuǐ)心并(bìng)未更新(xīn)，由此引发了坊间关于其停更(gèng)的猜测。23日(rì)晚间，木鱼水心回(huí)应传闻并否认了“停更”的(de)说法(fǎ)，表示正(zhèng)在打磨新作品，但(dàn)“确实也(yě)比(bǐ)较(jiào)艰难”。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到广告了？

　　木鱼(yú)水心透(tòu)露，2023年到目(mù)前为止，四(sì)个多月没(méi)有(yǒu)接到广告(gào)，B站(zhàn)的(de)创(chuàng)作激励，还不够付办公室房租。“现在基本(běn)是‘用爱发电’，去年一整年(nián)更(gèng)新《水浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到(dào)广告”，的确(què)是此前“B站停(tíng)更潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作(zuò)激励养不活创作者”几(jǐ)乎已是B站UP主的共识(shí)，相比之(zhī)下，广(guǎng)告商(shāng)单才是创(chuàng)作大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他已经四个(gè)月没有接广告(gào)了，那他(tā)上(shàng)一(yī)次的(de)商单是什么(me)呢？是(shì)奔驰。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡(fán)达》上映，木(mù)鱼水心做(zuò)了(le)一则观影指南(nán)，奔驰广(guǎng)告就是植入在这(zhè)则(zé)视(shì)频中。据花(huā)火(huǒ)后台数(shù)据，木鱼(yú)水心的(de)植入视频报价在(zài)三十几万、定制视频约(yuē)要四十几(jǐ)万，此前(qián)也合(hé)作过手机游戏、电商(shāng)平台、食品(pǐn)饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木鱼水心的(de)粉(fěn)丝体量及(jí)影响力(lì)，这个价格(gé)不算贵。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么(me)就接(jiē)不到广(guǎng)告了(le)呢？

　　“所有离甲方远领(lǐng)域的自媒体(tǐ)，都不(bù)好接广告。”

　　上个月末，知名广告(gào)人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万(wàn)粉的KOL都接不到广(guǎng)告了》，也(yě)曾引(yǐn)起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联(lián)网广告(gào)数据报告》显示，2022年，中国互联网广告市场规模预(yù)计约为(wèi)5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次出(chū)现负增长。当广(guǎng)告(gào)主的可(kě)支配(pèi)支出减少，怎么选择就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告市(shì)场洞察》指出(chū)，消(xiāo)费不增长对营销(xiāo)的(de)转化要求(qiú)进一(yī)步(bù)提升，广告营销(xiāo)面临突破和变革(gé)的要求(qiú)。因此，找到细分(fēn)赛道上更垂直或者更接近消费者的博主成为品牌主(zhǔ)的共识(shí)之一。

　　有一份(fèn)来自B站的数据可(kě)以侧面(miàn)佐证这一点。其2022年财(cái)报信息显示：随着年龄增长，B站(zhàn)用户(hù)不仅关注游戏(xì)、数码、美妆等(děng)领(lǐng)域，还逐(zhú)渐展现出对汽车、家装(zhuāng)、家电等新领(lǐng)域的消费(fèi)需求，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)品牌主(zhǔ)与B站进(jìn)行(xíng)合作。过(guò)去一年，汽(qì)车、母婴、家装家(jiā)电内容(róng)的VV数（视频播(bō)放次(cì)数）增长，均超过了100％。cow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读r: #ff0000; line-height: 24px;'>cow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读ong>以其中的汽车区(qū)UP主为例，接单人数(shù)同比增长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　但显然，影视(shì)解说在商业(yè)化上(shàng)并不是一个很(hěn)垂直(zhí)的赛道。无(wú)独有(yǒu)偶，同(tóng)样身在(zài)影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很久(jiǔ)没有(yǒu)商品方找(zhǎo)他(tā)们打视频广(guǎng)告(gào)了。

　　按(àn)照一般思路推断(duàn)，影视类解说最对口的可能是影视推(tuī)广。某MCN负(fù)责人告诉蓝鲸记者，其实今年(nián)影视类投放应该不少，“毕竟春节到现在(zài)影视项(xiàng)目很多，数量是超过去年的。”但整(zhěng)体预算(suàn)变(biàn)少的情况下，片(piàn)方也(yě)比较谨慎，尤其(qí)对(duì)于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责(zé)人表示，影(yǐng)视类(lèi)投放主要(yào)是口碑营销，不能直接转化成带货收益，所以“影视解说(shuō)类”肯定不(bù)是首选(xuǎn)——6位(wèi)数(shù)的(de)报价，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特(tè)别差，今(jīn)年就想多接(jiē)点（广告）。” 该负责(zé)人认为，目(mù)前(qián)（UP主(zhǔ)商业化）最好的(de)状态要么(me)就是缩小团(tuán)队(duì)，要么就是(shì)再找(zhǎo)点(diǎn)别的经营方向，头部UP主(zhǔ)不调整(zhěng)业(yè)务方向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文(wén)章《一堆人喊B站(zhàn)断更潮，我都傻了》中指(zhǐ)出，UP主养不活自(zì)己可(kě)能并非是平台的(de)缘故，“所有离甲方远(yuǎn)的(de)领域(yù)的自媒体，都不好接广(guǎng)告(gào)。”

　　此外，内容(róng)赛道的变现前景一定程度上(shàng)和(hé)该领域内的品牌数(shù)量和竞争情况(kuàng)有关，比如美妆(zhuāng)、科技、汽(qì)车其实都(dōu)属于优质(zhì)的变现内容(róng)，但其中又有所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽车和科技(jì)属于典型(xíng)的大博主逻(luó)辑(jí)，品牌(pái)集(jí)中(zhōng)度高，海量(liàng)博主争(zhēng)夺几个(gè)金(jīn)主(zhǔ)爸(bà)爸，这(zhè)种(zhǒng)最(zuì)终资源其实(shí)都集(jí)中(zhōng)在头部博主。而美妆品牌数(shù)量多，中腰部博主也能(néng)接到广告(gào)，这(zhè)就(jiù)是一个更普适的赛(sài)道。”

　　不(bù)过也有(yǒu)观点(diǎn)认为，不(bù)少(shǎo)UP主接不到(dào)广告(gào)可能只是“没(méi)有合适的广告”。

　　上述品牌(pái)投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受(shòu)众(zhòng)，也就是粉(fěn)丝量级和他的(de)购买能力是(shì)否足够，如果回归到这两(liǎng)点，当一个创作者(zhě)覆盖(gài)的粉丝足够多，赛道就不是(shì)根本问(wèn)题了。她个人推(tuī)测认为，木鱼水心接不到商单可能和(hé)个人内容规划有关，也许没(méi)有碰到合(hé)适的广(guǎng)告。

　　离钱远的内容(róng)还有机会变(biàn)现吗？

　　众所周知，互联网时代的内(nèi)容想要变现(xiàn)主要(yào)有三大(dà)路径：商单推广、付费/打赏、平台激(jī)励(lì)。

　　根据上文，由于影视(shì)类内容(róng)本身行业的属性和影视类商单性(xìng)价比问题，影视区尤(yóu)其(qí)是解说类UP主靠广告商单维(wéi)持生计的(de)难(nán)度(dù)在近两年(nián)指数级上(shàng)升。

　　那对于(yú)木鱼水心这样的优质内容创作者(zhě)而言，剩下的两条路能走通(tōng)吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的(de)互联网环境中，“内容付(fù)费”往往被称为“知识付费”，这二者之间的差异是整个内(nèi)容变现环境的缩影。最早研究(jiū)中(zhōng)产阶(jiē)级的学者奥维·洛(luò)夫格伦认为，中(zhōng)产(chǎn)阶级正(zhèng)是通过对理性和效(xiào)率的追求，建(jiàn)构出新的时间观念来形成并定义自己的文化。这(zhè)段(duàn)话投射到我们当代人的内容(róng)消费中便是各种知识(shí)付费类内(nèi)容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具(jù)有工具属性的知识类内容往(wǎng)往(wǎng)被(bèi)视为“更有用”的东西(xī)，更(gèng)容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数(shù)据显(xiǎn)示，2022年中国知识付费市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年(nián)增(zēng)长(zhǎng)约70倍，罗振宇和樊(fán)登读书会等IP都是这(zhè)一风潮的代表。

　　国内通过书(shū)影音类泛娱乐内容进行付费变(biàn)现(xiàn)的成功(gōng)案例少之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费(fèi)只(zhǐ)能是锦上添(tiān)花，不是主要盈利(lì)渠道，除非《反派(pài)影评(píng)》那种用户(hù)特别忠(zhōng)实的(de)。”

　　虽然B站此前(qián)曾试水UP主视频单(dān)期付费，但截(jié)至目前这(zhè)一(yī)功(gōng)能却并(bìng)未见到推(tuī)广(guǎng)，以此为主(zhǔ)要变现(xiàn)途径(jìng)的(de)UP主也(yě)几乎没有，可(kě)见(jiàn)想要粉丝(sī)直接为内容(róng)买单并不容(róng)易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平(píng)台的生存状(zhuàng)况经常被拿来与(yǔ)国(guó)内对比(bǐ)，近日“停(tíng)更(gèng)近两年，李子柒的YouTube频道(dào)还能月(yuè)入几十(shí)万(wàn)”的新闻(wén)也被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者提供了(le)多(duō)种变(biàn)现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作(zuò)伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布(bù)内容创造收入。据“全现在(zài)”报道(dào)，按照55％的(de)分(fēn)成比例(lì)，YouTuber每千次播放的分成收益可(kě)达到165美(měi)元（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年收入达2600万美元(yuán)（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这(zhè)个数字与B站的平台激励(lì)相比天差地别。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中(zhōng)包(bāo)括在直播和广告(gào)业务中给UP主(zhǔ)的激励/分(fēn)成达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去(qù)年以来，B站多次变更UP主创作激励规则(zé)，大量UP主在(zài)社(shè)交(jiāo)平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，自(zì)己并不知道B站的具(jù)体现金激励算法，后(hòu)台也只给出了内容质量、观看时(shí)长等计算(suàn)维度，“所(suǒ)以(yǐ)我(wǒ)大(dà)多数时候只能靠体感，不(bù)过体感确实降了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告(gào)了？