财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃(nǎi)至全省(shěng)综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在(zài)这(zhè)个五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市(shì)场情(qíng)况，经文化和(hé)旅(lǚ)游(yóu)部数(shù)据(jù)中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研(yán)究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的(de)财联(lián)社(shè)记(jì)者分享各地五(wǔ)一(yī)大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居(jū)民收入(rù)提升预期(qī)，社(shè)交场景(jǐng)全面恢复下居民消(xiāo)费潜(qián)力有空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于(yú)市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财(cái)联(lián)社行业(yè)主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团(tuán)、大(dà)众点(diǎn)评的(de)统计(jì)数据，网红(hóng)城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最(zuì)高(gāo)的(de)10大(dà)热门城市(shì)排行中，长沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测(cè)的(de)旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待(dài)住宿游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公司(sī)旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连(lián)续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要商业网(wǎng)点了解到(dào)，各商(shāng)业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁(fán)华的天心(xīn)区(qū)五(wǔ)一商圈(quān)也迎(yíng)来了(le)今年(nián)以来的客流高峰，假期(qī)前(qián)四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和(hé)友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天(tiān)地(dì)总客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军从(cóng)相关品(pǐn)牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增趋势(shì)，整体对比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年(nián)同期营业额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的(de)地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估(gū)算(suàn)，一张四川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联(lián)社(shè)副主编朱(zhū)万平在(zài)电话会上(shàng)表示，曾以游客(kè)身份致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再(zài)次以游客身份(fèn)致电(diàn)熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本地人(rén)的话(huà)，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最后(hòu)一(yī)天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的(de)（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费者（的(de)心理(lǐ)预期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫(māo)基地，标(biāo)价不(bù)贵，学(xué)生票(piào)27元(yuán)就(jiù)可(kě)以看(kàn)到网红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万(wàn)平(píng)表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅(guō)提供(gōng)的数据，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业(yè)额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区域同(tóng)比去(qù)年增(zēng)速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机(jī)说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已(yǐ)经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提(tí)供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显(xiǎn)示当日(rì)门票(piào)已经售罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝试扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车(chē)基(jī)本(běn)没(méi)法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区(qū)的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆(yì)当天的(de)场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实(shí)际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天(tiān)16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多(duō)投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西(xī)湖(hú)车程约1小时的(de)良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的(de)私(sī)家车只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规(guī)模(mó)交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都是人，部(bù)分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因为人流量太(tài)多(duō)出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到(dào)各家购物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近(jìn)的(de)区域里，有人门口大排长美女脱了个精光露出奶囗和尿囗龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的消费目的地(dì)都非常明(míng)确，宁愿按照原(yuán)计划(huà)扎堆(duī)排队，也不太愿(yuàn)意临(lín)时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了(le)少(shǎo)数商(shāng)家，相当(dāng)多的商家面对(duì)的(de)是门前人(rén)潮汹涌，但进店(diàn)人数(shù)屈(qū)指(zhǐ)可数的(de)尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度(dù)增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责(zé)人(rén)也告诉(sù)财联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说是相对(duì)冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身前(qián)往淄(zī)博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下高速便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该(gāi)服务(wù)型小程序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门人员(yuán)处(chù)获悉，市(shì)政府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施(shī)，当地(dì)公安系统在周末人流量(liàng)较(jiào)大时(shí)，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本(běn)每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当(dāng)地公(gōng)务(wù)员处了解到，他们(men)“五一”期(qī)间时刻待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当地消美女脱了个精光露出奶囗和尿囗(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除(chú)此(cǐ)之外(wài)，淄博(bó)周边城市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的(de)客(kè)流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济效益双丰收，需(xū)要多方从业者共同(tóng)努力。”

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