既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一(yī)季(jì)度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月(遭天谴什么意思，天谴什么意思解释yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　遭天谴什么意思，天谴什么意思解释02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的价(jià)格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要(yào)靠(kào)提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质(zhì)的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问(wèn)题。

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