今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价(jià)值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的(de)是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动(dòng)作似(shì)乎也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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