食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思

　　很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出(chū)错食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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