唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动(dòng)了三(sān)四个不同的出海项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非等(děng)地市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走到立项(xiàng)阶(jiē)段。这些项(xiàng)目的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司(sī)内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注(zhù)出海决(jué)心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度上来(lái)说，在国内社交格局基(jī)本已定、监管不断加(jiā)强的当下，奋力出(chū)海几(jǐ)乎是唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌(mò)生人社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在(zài)舒(shū)适区里待(dài)了太久(jiǔ)。成立至今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成立之初迅速积(jī)累(lèi)大(dà)量(liàng)用户，稳坐陌生人社(shè)交赛(sài)道的(de)头把交椅，随后又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大(dà)的用(yòng)户(hù)体量成功抓住一只商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌(mò)现(xiàn)金流(liú)依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则(zé)）计量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去，没有哪个互(hù)联(lián)网公司能做到如此，更何况它账上还(hái)寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思趴着133亿元(yuán)现金和(hé)短期投(tóu)资。

　　但在平(píng)静的水面之(zhī)下(xià)，陌陌危机四伏(fú)。在(zài)产(chǎn)品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快(kuài)手等电商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显露疲(pí)态，公司营收已经连续(xù)三(sān)年下(xià)滑，且始终未(wèi)能找到新(xīn)的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年(nián)前接任陌(mò)陌(mò)CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人(rén)平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚文集(jí)团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的(de)刺激还不足以给(gěi)陌陌带(dài)来实(shí)质(zhì)性改变。

　　一(yī)年之(zhī)后，王(wáng)力因健康原因辞(cí)去公司(sī)CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局，迷(mí)路的(de)陌陌能找到正(zhèng)确的(de)航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间(jiān)内，陌陌(mò)在北京互联网行业都是中厂“小而美”的(de)代(dài)名词。工作时(shí)间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚七极(jí)少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代(dài)财经(jīng)表(biǎo)示，“曾(céng)经七(qī)点一过，领导就(jiù)不(bù)可(kě)能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比不过腾(téng)讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还(hái)会固(gù)定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷(fēn)高举降本(běn)增效(xiào)大(dà)旗缩减福利(lì)的2022年，这(zhè)项传(chuán)统(tǒng)也没有改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次航(háng)班到日本(běn)东京集中团(tuán)建，一次(cì)性(xìng)包下了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了(le)不(bù)少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平(píng)”的日子结(jié)束了。回归的(de)唐岩开始出现在具体的业务(wù)层会议上，直接听取来自一(yī)线的汇报，并不时(shí)做出(chū)辛辣点(diǎn)评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况(kuàng)在此(cǐ)前王力任(rèn)期(qī)内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资(zī)深员(yuán)工向时代财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大(dà)量的需求随着会议袭来，张超现在每(měi)天最早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大(dà)规模(mó)的裁(cái)员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同(tóng)回归的(de)还有他的妻子张(zhāng)思(sī)川。她被任命为挚文(wén)集(jí)团的(de)COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌(mò)加速降本(běn)增效(xiào)。多名(míng)陌(mò)陌员工对时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部(bù)分部门(mén)，一些职能部门甚(shèn)至(zhì)直接(jiē)被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐(táng)岩(yán)接手了陌陌创新事(shì)业部，并在公司内部(bù)发(fā)起三(sān)次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵(fū)化出新的(de)机会。

　　当(dāng)公司不(bù)再是(shì)一滩死(sǐ)水，机会随之(zhī)而(ér)来。张超告诉(sù)时代财经，如果(guǒ)不(bù)是唐岩的回归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前(qián)景而离职。但唐岩回(huí)归后的一(yī)系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了(le)他的念头(tóu)。他希(xī)望再(zài)赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思力(lì)很强(qiáng)大(dà)，业务会上他都能一(yī)针见血地指出问题核(hé)心所在，对不(bù)同业(yè)务的(de)理解也(yě)都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几(jǐ)年(nián)我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正(zhèng)是创始人与职业经理人的(de)区(qū)别。前(qián)者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有(yǒu)；而(ér)后者却是预(yù)算管理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩(yán)通(tōng)过(guò)自己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲(chōng)锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今(jīn)年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技(jì)术场景落地。然(rán)而(ér)，这(zhè)一新作没能打响任(rèn)何水花(huā)。据点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩接管的(de)创新事业部自成立以来，已先后孵(fū)化了照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫(hè)兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区(qū)树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡(guǎ)头(tóu)格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞(dàn)生在2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海(hǎi)外实属必然(rán)。可问题在于(yú)，此前十(shí)年陌陌曾连续四次(cì)出(chū)海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次(cì)重启出海(hǎi)战(zhàn)略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文(wén)版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹配的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化(huà)差(chà)异，以(yǐ)及(jí)较发达地(dì)区相对老旧(jiù)的产(chǎn)品形态，这些应用并没有打(dǎ)开海外(wài)陌(mò)生人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂(chǎng)商在(zài)东南亚(yà)、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在(zài)印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产(chǎn)品形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之(zhī)称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地化(huà)运营(yíng)等多个方面均(jūn)处于劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失败(bài)告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余(yú)人的出(chū)海(hǎi)业务部，推出了(le)两款瞄准中东(dōng)市场的出海(hǎi)陌(mò)生人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏(xì)化社交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市(shì)场份额(é)早已被(bèi)2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完(wán)毕。玩法(fǎ)缺乏(fá)创新的Voga没(méi)有任何优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生(shēng)人语聊社交方(fāng)式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区(qū)的宗教文化(huà)约束，在没有(yǒu)同类竞(jìng)品(pǐn)的(de)情况下迅速打(dǎ)开(kāi)市(shì)场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模(mó)至(zhì)少可以排到中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存(cún)在营(yíng)收结构的(de)症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝大(dà)部分收益用(yòng)于与公会、主播分(fēn)成，以换(huàn)取他们的(de)合作，如此一来(lái)产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团曾表示公司采取了(le)降低(dī)分成(chéng)比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业务(wù)只剩一个(gè)收(shōu)购而(ér)来的(de)探探(tàn)海外(wài)版还在持(chí)续运营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探探(tàn)海外版在印尼市场下载及活跃(yuè)用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东(dōng)南亚(yà)市(shì)场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌(mò)出海困难源于(yú)公司战略失误。长期以来，管理层对(duì)于(yú)出海业务(wù)并(bìng)不重视(shì)，乃至于在(zài)很长一段时间(jiān)内，公司出(chū)海(hǎi)产品的优先(xiān)级(jí)都(dōu)要(yào)低于其他国(guó)内创(chuàng)新(xīn)产品。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了(le)2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我(wǒ)觉得国内(nèi)市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国(guó)市场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过(guò)了最(zuì)好(hǎo)的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼环绕的(de)红海市场，要(yào)从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加大各方资(zī)源投入，在(zài)奋(fèn)力突破文化壁垒(lěi)的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言(yán)，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛(sài)道眼前(qián)的(de)限制(zhì)和天花(huā)板，留给其试错和调整的(de)时间已(yǐ)经不多了。

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