很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生>(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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