Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的)洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广告(gào)活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或四(sì)种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建(j明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的iàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义(yì)的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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