Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出(chū)您的(de)产品和(hé)服(fú)务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能(néng)会让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的(de)文字(zì)来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面(miàn)是多(duō)样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目1米等于多少mm 1米等于多少厘米录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用1米等于多少mm 1米等于多少厘米、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是至关重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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