郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊-橘子百科-橘子都知道

郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像(xiàng)都站在名为“停更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先(xiān)是有“我是怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大(dà)王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝级别(bié)UP主和部分中腰部UP主宣布停(tíng)更，引发外界对“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千万(wàn)粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布动态(tài)回应停更传言，他没(méi)有(yǒu)停(tíng)更，但确实比较艰难。坊(fāng)间有(yǒu)观点称，因(yīn)为粉丝属(shǔ)性复(fù)杂，影视解说本来就(jiù)不好接广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还是(shì)与广告投放相关的(de)环境问题所致？“木鱼水心”们又该(gāi)如何，才能养活自(zì)己(jǐ)与(yǔ)团队呢？

　　千(qiān)万(wàn)粉(fěn)的木鱼水心四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉(fěn)丝的(de)木鱼水心，算是B站影视(shì)区的头部UP主了，他在(zài)2019年(nián)、2020年、2021年接连(lián)三年入选B站(zhàn)“年度百大UP主”。其娓娓道来(lái)、内容详实的风格深(shēn)受(shòu)观众喜爱，一(yī)千多则投稿(gǎo)中(zhōng)近(jìn)半作(zuò)品(pǐn)播放量超(chāo)过百(bǎi)万次。其解(jiě)说的《红楼梦(mèng)》、《三国演(yǎn)义》和《觉(jué)醒年代(dài)》相关(guān)视频播放量，甚至已(yǐ)超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告(gào)了(le)？

　　木鱼水心(xīn)的更新频(pín)率并不算太(tài)高，过去一整年(nián)他(tā)更新了57支作品，平均(jūn)下(xià)来(lái)基本做到周更(gèng)。但(dàn)考虑到其(qí)作品几乎都是30分钟以上的长(zhǎng)视频，甚至有不少视频“长度以小时计”。这样(yàng)看(kàn)来，木鱼水心和他的团(tuán)队已是非常勤(qín)奋(fèn)。值(zhí)得一提(tí)的(de)是，过去一年他几(jǐ)乎放弃了热(rè)点，专(zhuān)注于《水浒传》的系列解读。

　　自(zì)4月5日以(yǐ)来，长达二十天(tiān)的(de)时间里木鱼水心(xīn)并未更新(xīn)，由(yóu)此引发了坊间关于(yú)其停更的猜测。23日晚间(jiān)，木鱼水心回(huí)应(yīng)传(chuán)闻并否认了“停更”的说法，表示正(zhèng)在打磨新作品，但(dàn)“确实(shí)也比较艰难”。

　　千(qiān)万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木(mù)鱼(yú)水心透(tòu)露，2023年到(dào)目前为止(zhǐ)，四个多月没有接到广告(gào)，B站的创作(zuò)激励，还不够付(fù)办公室房(fáng)租。“现在基(jī)本(běn)是‘用(yòng)爱发电’，去年一整年(nián)更新《水浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和“接不到广告(gào)”，的确是此前“B站停更潮”中(zhōng)人们(men)讨论的焦(jiāo)点。不过靠创作激(jī)励养(yǎng)不活创作(zuò)者”几乎已是B站UP主的(de)共识，相(xiāng)比之下，广告(gào)商单才是创作(zuò)大头。

　　但木鱼(yú)水心说，他已(yǐ)经四个月没(méi)有接广告了，那他上一次的商单是(shì)什(shén)么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不(bù)到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木(mù)鱼水(shuǐ)心做了一则观影指南，奔(bēn)驰广告(gào)就是(shì)植(zhí)入在这则视频(pín)中(zhōng)。据花火后台数据，木鱼水心的植入视频报价在(zài)三(sān)十几万、定制视(shì)频约要(yào)四十(shí)几万，此前(qián)也合作过手机游(yóu)戏、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及影响力，这个价(jià)格不(bù)算贵。那么(me)，千(qiān)万粉丝UP主怎么(me)就接不到广告了(le)呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远领域的(de)自媒体，都(dōu)不(bù)好接广告。”

　　上(shàng)个月末(mò)，知名(míng)广告人“姜茶茶(chá)”在小号郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊上(shàng)发布的(de)文章《今年(nián)，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起(qǐ)业内外(wài)广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联网(wǎng)广告数据报告》显示，2022年，中(zhōng)国互(hù)联网广告(gào)市场规模预计约(yuē)为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模(mó)近七年首次出现(xiàn)负增(zēng)长(zhǎng)。当(dāng)广告主的可支配支出减少(shǎo)，怎么选择(zé)就很(hěn)重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场(chǎng)洞察》指出，消费不增长对(duì)营销的转(zhuǎn)化要(yào)求进(jìn)一步提升(shēng)，广(guǎng)告营销面(miàn)临突破和(hé)变革(gé)的要求。因此，找到细分赛(sài)道上(shàng)更(gèng)垂直或者更接(jiē)近消费者的博主成(chéng)为品牌主的共(gòng)识(shí)之一。

　　有一份(fèn)来自B站的数据可以(yǐ)侧面佐证这(zhè)一(yī)点。其2022年(nián)财报信息显示(shì)：随着(zhe)年(nián)龄增(zēng)长，B站用户不仅(jǐn)关注(zhù)游戏、数码、美妆等领域，还逐(zhú)渐展(zhǎn)现出对汽车、家装、家电等新领域的消(xiāo)费需(xū)求，吸引更多品牌主(zhǔ)与B站进行(xíng)合作。过去一年，汽车(chē)、母婴(yīng)、家(jiā)装家(jiā)电内容的VV数（视频播(bō)放(fàng)次数）增长，均超过了100％。以(yǐ)其中(zhōng)的汽车(chē)区UP主为例，接(jiē)单人(rén)数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　但显然，影视解(jiě)说在商业化上并不是一个很垂(chuí)直的赛道(dào)。无独有偶(ǒu)，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很久没有商(shāng)品方找他们打视(shì)频广告了。

　　按照(zhào)一般思路推(tuī)断，影视类解说最对(duì)口的可能是(shì)影视推广。某(mǒu)MCN负(fù)责(zé)人告诉蓝鲸(jīng)记者，其(qí)实今年影视类投放(fàng)应该不少，“毕(bì)竟(jìng)春节(jié)到现在影视(shì)项(xiàng)目很(hěn)多(duō)，数(shù)量是超过去(qù)年的(de)。”但整体预算变少的情况(kuàng)下，片方也比较谨慎，尤其对(duì)于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负(fù)责人(rén)表示，影视类投放(fàng)主要是口碑营销，不能直接转化(huà)成带货收益，所以“影视解(jiě)说类”肯定不(bù)是首选——6位数的报价，对片(piàn)方负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动(dòng)降(jiàng)价了，去年特别差，今年就(jiù)想多接点（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主商业化）最好的状态要么就是缩小团队，要么(me)就是(shì)再找点别的(de)经营方(fāng)向，头部(bù)UP主不(bù)调整业务方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛(fú)仙(xiān)人(rén)”也在其(qí)文章(zhāng)《一堆人喊(hǎn)B站断更潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主养不活自己(jǐ)可能并非是平台的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　此(cǐ)外，内容(róng)赛道的变(biàn)现(xiàn)前景(jǐng)一定程度上和该领(lǐng)域内的品牌数(shù)量(liàng)和(hé)竞争情(qíng)况有关(guān)，比如美妆、科技、汽(qì)车其实都(dōu)属(shǔ)于优(yōu)质的变现内容，但其中又(yòu)有所(suǒ)不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始人罗锴告诉(sù)蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)：“汽车和科技属于典型的大(dà)博主(zhǔ)逻辑(jí)，品牌(pái)集中度(dù)高(gāo)，海量博主争(zhēng)夺几(jǐ)个(gè)金主爸(bà)爸，这种(zhǒng)最终资源其实都集中在头部博(bó)主。而美(měi)妆品牌数量多，中(zhōng)腰部博主(zhǔ)也能接到广告(gào)，这就是一(yī)个更普适的赛道。”

　　不过也有观(guān)点认为，不少UP主接(jiē)不到广告(gào)可能只是“没有(yǒu)合(hé)适(shì)的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)，品(pǐn)牌更多(duō)还(hái)是(shì)看目标受众，也就是粉丝(sī)量级(jí)和他的购买能力是否(fǒu)足够，如果回归到这两(liǎng)点，当一个创(chuàng)作(zuò)者覆盖的粉丝足够多，赛道(dào)就不是根本问(wèn)题了。她个人推测认为，木鱼水心接(jiē)不到商单可(kě)能和个人内容规(guī)划有关，也许没有(yǒu)碰到合适的(de)广(guǎng)告(gào)。

　　离钱远的内(nèi)容还有机会变现(xiàn)吗？

　　众所周知(zhī)，互联网时代的内(nèi)容想要变现主要有三大(dà)路径(jìng)：商单推广、付(fù)费/打赏、平(píng)台激励。

　　根据上文，由于(yú)郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊影视类内容本身行(xíng)业(yè)的属性和影视类(lèi)商单(dān)性价(jià)比问(wèn)题，影视区(qū)尤(yóu)其是解(jiě)说类(lèi)UP主靠(kào)广(guǎng)告商单(dān)维(wéi)持生(shēng)计的难度在近两年指数级上升。

　　那(nà)对于木鱼水(shuǐ)心(xīn)这样的优(yōu)质内容创作者而言(yán)，剩下(xià)的两条路能走通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国(guó)内的(de)互(hù)联网环境中，“内容(róng)付费”往(wǎng)往被称为(wèi)“知识付费”，这(zhè)二者之间的差异是整个内(nèi)容变现环境的缩影。最早研究(jiū)中产阶级的学者奥(ào)维·洛夫格伦(lún)认为，中(zhōng)产阶级正(zhèng)是(shì)通(tōng)过对(duì)理性(xìng)和(hé)效率的追(zhuī)求(qiú)，建构(gòu)出新的时间(jiān)观念来形成并(bìng)定(dìng)义自己的文化。这段(duàn)话投射到我们(men)当(dāng)代人的内(nèi)容消费中便是(shì)各(gè)种知识付费(fèi)类内容。比(bǐ)起娱乐、兴(xīng)趣类(lèi)，具有工具属性的(de)知(zhī)识类内容往往被视为“更有用”的东西，更(gèng)容易吸引大众(zhòng)消费(fèi)。

　　艾(ài)媒咨询数据显示(shì)，2022年中国知识付费市(shì)场(chǎng)规模(mó)达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这(zhè)一(yī)风潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书影音(yīn)类泛娱乐内(nèi)容进行付(fù)费变(biàn)现的成功案例少之又少(shǎo)，某MCN负责(zé)人Jason告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付(fù)费只(zhǐ)能是锦上添(tiān)花，不(bù)是(shì)主要盈利渠道，除非《反(fǎn)派影评(píng)》那(nà)种用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水UP主视频(pín)单期(qī)付(fù)费，但截至目(mù)前(qián)这(zhè)一(yī)功能却并未(wèi)见到推(tuī)广，以(yǐ)此为主要变现(xiàn)途径的UP主也(yě)几乎(hū)没有，可见想要粉丝直接为(wèi)内容买(mǎi)单(dān)并不容易。

　　同(tóng)类博主在(zài)YouTube平(píng)台的生存状况经常被拿来与国内对比，近日“停(tíng)更近两年，李子柒的(de)YouTube频道还能月入几十万”的新闻也被反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提(tí)供了多种变现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过(guò)发布(bù)内容创造收入。据“全现在(zài)”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的(de)分成(chéng)收益(yì)可(kě)达(dá)到165美元（1127元(yuán)人(rén)民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入(rù)排行榜(bǎng)榜首的博主年收入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台(tái)激励相比天(tiān)差地(dì)别。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其净亏损75亿(yì)元，营业(yè)成本(běn)高(gāo)达180亿元，其中包括(kuò)在直播和广告业务中(zhōng)给UP主的(de)激励/分成(chéng)达到(dào)91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以(yǐ)来，B站多次变更UP主创作激励规(guī)则，大量UP主在(zài)社交平(píng)台反(fǎn)馈称(chēng)收入减少。某UP主(zhǔ)告(gào)诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，自(zì)己并不知(zhī)道(dào)B站的具体(tǐ)现(xiàn)金激励算法，后(hòu)台也只(zhǐ)给出了内容质(zhì)量、观看时长等计算维度，“所以我大多(duō)数时候只能(néng)靠体感(gǎn)，不过体(tǐ)感确实降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？