财(cái)联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文(wén)旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财(cái)联(lián)社联(lián)合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长沙、四川(chuān)成(chéng)都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄(zī)博的(de)财联社记者(zhě)分享各地(dì)五一大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认(rèn)为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较强(qiáng)的(de)恢(huī)复基础，2023年(nián)消(xiāo)费(fèi)或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐步(bù)带动(dòng)就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交(jiāo)场景全(quán)面恢复下居(jū)民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融(róng)于市(shì)中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的市(shì)中心(xīn)位(wèi)置(zhì)。”财联社(shè)行(xíng)业(yè)主编李拥(yōng)军(jūn)在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评(píng)的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于国内热度城(chéng)市(shì)第(dì)三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的(de)10大热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙(shā)排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳(nà)入假日统计(jì)监测单(dān)位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.0别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了1％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游(yóu)区共(gòng)339家(jiā)，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待(dài)游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待(dài)住(zhù)宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿单(dān)位(wèi)客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负(fù)责(zé)人告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷(shuā)新开(kāi)园历(lì)史新(xīn)高(gāo)。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了解到，各(gè)商业网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前(qián)四天共接待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广(guǎng)场(chǎng)文和(hé)友(yǒu)总(zǒng)店(diàn)到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和(hé)友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比去(qù)年同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月29日客流(liú)比去(qù)年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌(pái)方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年(nián)同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比(bǐ)日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告(gào)诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花合影。看花(huā)花(huā)的地方围满(mǎn)了(le)人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联(lián)社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了(le)解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议(yì)今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体验比较好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五一(yī)’节(jié)后(hòu)再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费者（的心(xīn)理预(yù)期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫(māo)基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元(yuán)就(jiù)可(kě)以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都(dōu)区域同比去年增速不高(gāo)，19家门(mén)店比去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的(de)数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解(jiě)客(kè)流(liú)情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷(léi)峰(fēng)塔的(de)门票(piào)依然(rán)早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时间为(wèi)早8点到(dào)晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社(shè)记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发(fā)现(xiàn)，距(jù)离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日(rì)期临近，演出场次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变(biàn)化趋(qū)势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视(shì)作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的(de)场次情(qíng)况来看，我觉(jué)得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭(háng)州市民免费的(de)市内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时的(de)良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄(qìng)，临(lín)近闭园，该(gāi)景(jǐng)区配套配套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的(de)私家车(chē)只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中(zhōng)心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道延(yán)安路(lù)步行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右(yòu)半(bàn)米内都(dōu)是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需(xū)要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因为人流(liú)量太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购(gòu)物(wù)中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的(de)区域里，有人(rén)门口大排长龙(lóng)，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭(háng)州市(shì)中(zhōng)心(xīn)人流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们(men)的消费目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时(shí)更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中(zhōng)造福了(le)少数商家(jiā)，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对的是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热(rè)度增(zēng)长最快的(de)是新近走红(hóng)的(de)山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相关负(fù)责人对(duì)财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财联(lián)社记者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在(zài)改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地(dì)有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部(bù)门人员处获(huò)悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边不(bù)断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了(le)解(jiě)到，他们(men)“五一(yī)”期(qī)间时刻(kè)待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除了(le)必(bì)要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)了(le)一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带(dài)动当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离(lí)淄(zī)博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客流量也在今(jīn)年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济(jì)效(xiào)益双丰收，需(xū)要多(duō)方从业者共同努(nǔ)力。”

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