Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得点击(jī)的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来(十二生肖中张牙舞爪是哪些动物lái)创建一个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告格(gé)式可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快(kuài)测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了(le)点击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产十二生肖中张牙舞爪是哪些动物品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变(bià十二生肖中张牙舞爪是哪些动物n)体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获得回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价(jià)商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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