很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng凝神静气的意思，凝神静气的意思解释)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还凝神静气的意思，凝神静气的意思解释在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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