Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的(de)视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击(jī)图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在(zài)活动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的(de)团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后，脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计(jì)可(kě)能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务(wù)的(de)受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商(shāng)来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及(jí)转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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