Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸(xī)引(yǐn)力，少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的可以带来额(é)外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种(zhǒ少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的ng)各样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自(zì)己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什(shén)么(me)对(duì)你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务(wù)的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载(zài)页面(miàn)上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的(de)一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足(zú)他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突(tū)出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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