“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)doi的时候怎么夹，doi是怎么夹销(xiāo)量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)doi的时候怎么夹，doi是怎么夹积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的(de)情况外(wài)，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会(huì)丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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