很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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