“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底槟榔戒一年脸会恢复吗，槟榔戒一年脸会恢复吗改套餐不能恢复以前套餐里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监局(jú)立(lì)案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了(le)对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还(hái)曾以北京大(dà)学的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了(le)核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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