很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(选择复句例子十个，选择复句例子5个ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在选择复句例子十个，选择复句例子5个其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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