既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费(f成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区èi)者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅(g成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区uō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需要面(miàn)对和(hé)解决(jué)的问题。

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