很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置信。” 沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表

　　据苹果财报显示，苹果沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表