今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力(lì)的(de)平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一(yī)个学生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台(tái)开通，该账号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗p>

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是(shì)在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗羽童(tóng)的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下(xi拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗à)的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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