唐(táng)岩(yán)回(huí)归半年之后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次(cì)出海(hǎi)。

　　时(shí)代财经从多位陌(mò)陌内部(bù)员工(gōng)处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些项(xiàng)目的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐(táng)岩的助理。在(zài)公司内(nèi)部，这被普遍认为(wèi)是唐(táng)岩押注出(chū)海决心(xīn)的(de)体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程度上来(lái)说，在(zài)国内社交格局基本已(yǐ)定、监管不断(duàn)加强的当(dāng)下，奋力出(chū)海几乎是(shì)唐岩(yán)拯救陌陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头(tóu)，已经在舒适(shì)区里待(dài)了太久(jiǔ)。成(chéng)立(lì)至今，陌陌几乎(hū)从未(wèi)遭遇过战争，先发(fā)优势让(ràng)它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛(sài)道的头把(bǎ)交椅，随后又(yòu)及时转型秀(xiù)场直播(bō)，依靠(kào)庞大的(de)用户(hù)体量成(chéng)功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准(zhǔn)下，自(zì)2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个季(jì)度持(chí)续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在平静的(de)水面(miàn)之(zhī)下，陌陌危(wēi)机四伏。在(zài)产(chǎn)品端，公司成(chéng)立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗的秀(xiù)场(chǎng)直播开(kāi)始显(xiǎn)露疲态(tài)，公司(sī)营收(shōu)已经连续三(sān)年下滑，且始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年(nián)前(qián)接任(rèn)陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别(bié)的情感，整个公(gōng)司都非常(cháng)平淡，就(jiù)像一个(gè)人平静地接(jiē)受衰老，一天比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品与公司加以区隔(gé)，希望(wàng)借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺(cì)激还不足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因(yīn)健康(kāng)原因辞(cí)去公司CEO一(yī)职，由(yóu)董事(shì)长唐岩接任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确(què)的航向吗？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来(lái)了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在(zài)很长一段时(shí)间(jiān)内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都是(shì)中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十(shí)晚七极少加班(bān)，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾(céng)经七点一(yī)过，领导就不可能(néng)在(zài)工位上(shàng)发现我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公司稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂(chǎng)，但在(zài)同量级企业里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每一(yī)位员(yuán)工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌(mò)还(hái)曾带领全球(qiú)超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上(shàng)海、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多(duō)个城市出发(fā)，搭乘82架次航(háng)班到(dào)日本(běn)东京集中团建，一(yī)次性(xìng)包下(xià)了当地(dì)近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子结束(shù)了(le)。回(huí)归的唐岩开始出现在(zài)具体的(de)业务(wù)层(céng)会议上，直接听取来自一(yī)线(xiàn)的汇报，并(bìng)不时(shí)做出(chū)辛辣点(diǎn)评，甚至在会(huì)议上(shàng)怒斥相关(guān)负(fù)责人(rén)。类似(shì)情(qíng)况在此前王力任期(qī)内(nèi)几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工向(xiàng)时代(dài)财经表示。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加班明显多了起来。大量(liàng)的需求随着(zhe)会议袭(xí)来(lái)，张超现在每天最早也要九点才能离开公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌(mò)还同步开启了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻(qī)子张思川。她被任(rèn)命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购(gòu)等工作，在(zài)其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动(dòng)裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻(xún)求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公(gōng)司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部发(fā)起三(sān)次创(chuàng)业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵(fū)化出新(xīn)的机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩(tān)死水，机会随之而(ér)来。张超告诉(sù)时(shí)代财经(jīng)，如果不是(shì)唐岩的(de)回(huí)归，他极(jí)有可能因没有发展前(qián)景而(ér)离职。但唐岩回归后的一系(xì)列举措，打消了(le)他(tā)的念头。他希(xī)望再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人格(gé)魅力很强大(dà)，业务会上他都能一针见(jiàn)血地指出问题核(hé)心所(suǒ)在(zài)，对不同业务的(de)理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么几(jǐ)年我基本没有接触过王(wáng)力。”张超如此(cǐ)表示(shì)。

　　某种程度上，这(zhè)正是(shì)创始人与职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的(de)回归(guī)，再次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲(chōng)锋的号角。

　　可(kě)惜的是(shì)，其首战就遭遇不(bù)顺。今(jīn)年(nián)1月(yuè)，挚文集团(tuán)正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落(luò)地。然(rán)而，这一新(xīn)作没能打响任何水花。据点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得(dé)不(bù)到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管的创新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚(hūn)恋(liàn)交(jiāo)友软(ruǎn)件对(duì)对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如今的(de)业(yè)内共识是，社(shè)交寡头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必(bì)然(rán)。可(kě)问(wèn)题在于，此前(qián)十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌(mò)再次重启出海(hǎi)战略能否成功，还要打上一个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌的前两(liǎng)次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别(bié)推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市(shì)场。然(rán)而，受限(xiàn)于文化(huà)差异，以及较发达地区相对(duì)老旧的产品形态，这些应用并没有打开(kāi)海外陌生人社交市场大(dà)门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享(xiǎng)出(chū)海红利(lì)之后(hòu)，陌陌迅速重艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌(mò)陌的陌生(shēng)人社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海(hǎi)外(wài)版(bǎn)陌陌”之(zhī)称的(de)Mico跑通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在市场认知(zhī)、本地化(huà)运营等多个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出海业务(wù)部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的(de)出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏(xì)化社交产品。然而在(zài)中(zhōng)东，同(tóng)类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新(xīn)的(de)Voga没有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为(wèi)是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式，避开了中东(dōng)地区的宗教(jiào)文(wén)化约束，在(zài)没(méi)有同类竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据(jù)内(nèi)部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排(pái)到中东市(shì)场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存(cún)在营收结构的症结。前(qián)陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分(fēn)成，以(yǐ)换取他们(men)的合(hé)作，如此一来产(chǎn)品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示(shì)公司采(cǎi)取了降(jiàng)低(dī)分成比(bǐ)例(lì)的(de)策略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而(ér)来的探(tàn)探海外版(bǎn)还在(zài)持续(xù)运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在(zài)印尼市(shì)场下载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度(dù)和马来西亚(yà)等(děn艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机g)东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公司战略失(shī)误。长期(qī)以来(lái)，管(guǎn)理层(céng)对于出海业务并不重(zhòng)视，乃至于在(zài)很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级都(dōu)要低于其他(tā)国内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海外(wài)业务上的投资(zī)太慎(shèn)重了，好几个海(hǎi)外业务只投了十(shí)几万元试(shì)水，看到没(méi)有(yǒu)水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在(zài)接受(shòu)采访时还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉得国内(nèi)市(shì)场(chǎng)还没有到一(yī)个特别成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市场，你(nǐ)的产品(pǐn)才有辐(fú)射(shè)能力，去做一(yī)个(gè)印度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误(wù)导致陌(mò)陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺(艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机quē)乏积累(lèi)的陌陌(mò)必须加大各方资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒的(de)同时，做出产品(pǐn)形态(tài)跟玩法上(shàng)的创新，才(cái)有(yǒu)可能成功。

　　于(yú)唐(táng)岩(yán)而(ér)言，充裕(yù)的(de)现金流(liú)成(chéng)为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不(bù)上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人(rén)社交(jiāo)赛道(dào)眼前(qián)的限(xiàn)制和天花(huā)板，留给其试错和调整的时间已经不多了。

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