既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来新一轮(lún)的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势(shì)中(zhōng)赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。