“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)王菲是什么星座，王菲是什么星座的人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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