今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōn什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些g)资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个(gè)学(xué)生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的(de)是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身(shēn)边(b什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些iān)工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些但是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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