很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球(张大大到底是什么来头qiú)开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开张大大到底是什么来头(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 张大大到底是什么来头