今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)的(de)最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电(diàn)器直尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额(é)达到了(le)476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的(de)任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在(zài)2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)尽管的关联词后面是什么，尽管的关联词表示什么关系媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热。

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