既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季(jì)度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢(huī)复(fù)的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式(shì)小家(jiā)电也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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