“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年72004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜(yá2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗n)博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关(guān)专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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