今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视(shì)频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时间里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的(de)工作日(rì)常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个(gè)人(rén)互(hù)联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电器(qì)重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新(xīn)零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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