今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

施为什么读yi什么意思，施怎么读啊　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不(bù)是，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的(de)施为什么读yi什么意思，施怎么读啊小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　202施为什么读yi什么意思，施怎么读啊1年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市(shì)场部实习(xí)生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博(bó)账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字(zì)科技有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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