Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自(zì)己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句(nǎ)种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本(běn)选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同(tóng)的(de)文本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得(dé)回应的(de)变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合(hé)那些(xiē)对同一(yī)产品或(huò)服(fú)务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可(kě)能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(s春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句hòu)商来说(shuō)很有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对(duì)于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的(de)受(shòu)众为(wèi)大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的(de)广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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