很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's 225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xī225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子ng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家(ji225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子ā)的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子