今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上，冀g是河北哪里的车牌账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心冀g是河北哪里的车牌(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第(dì)一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一(yī)举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字科技有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字(zì)科技(jì)直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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