很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗)或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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