Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您(nín)的受众

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什么(me)对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入(rù)了(le)解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示(shì)的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外(wài)的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的(de)最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速(s俄罗斯人的尺寸是多少厘米，俄罗斯怎么那么大ù)加(jiā)载(zài)页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人(rén)在移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的(de)文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面(miàn)是多(duō)样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下(xià)一(yī)步(bù)是(shì)至关(guān)重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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